Marketing, economia, administração, educação, política, música - enfim, um pouco de tudo.
27 de março de 2012
Zara e as falácias de Responsabilidade Social e Empresarial
Em agosto de 2011, a Zara foi uma das empresas mais citadas no noticiário - e não apenas naquele especializado em negócios. Um programa de TV apresentou denúncias sobre o uso de mão-de-obra escrava para redução de custos de produção.
Na época, pode-se dizer que foi um escândalo - e não faltaram pessoas se dizendo horrorizadas, propondo boicote à empresa etc.
Pois bem, o que foi que aconteceu de lá pra cá?
Sugiro que o leitor interessado veja os resultados financeiros da empresa que é dona da Zara, a Inditex:
A empresa espanhola Inditex, dona da Zara e de outras varejistas de moda, registrou lucro líquido de 1,9 bilhão de euros no ano fiscal de 2011, terminado em 31 de janeiro. O valor representa um aumento de 12% em relação a 2010.
As vendas líquidas da companhia cresceram 10%, chegando a 13,8 bilhões de euros, na mesma base de comparação. As vendas no conceito mesmas lojas, estabelecimentos com no mínimo um ano de atividade, aumentaram 4%.
O lucro antes da juros, impostos, depreciação e amortização (Ebitda) cresceu 10%, alcançando 3,2 bilhões de euros. A margem Ebitda permaneceu praticamente estável, em 23,6%, frente 23,7% no ano anterior.
As despesas operacionais também subiram 10%, para 4,9 bilhões de euros, principalmente como resultado da expansão da área de vendas e da abertura de novas lojas.
A Inditex terminou 2011 com 5.527 lojas, 483 a mais do que no ano anterior, considerando as nove bandeiras com as quais opera. Só na China foram 132 novos pontos de venda. A companhia chegou a cinco novos mercados no ano passado: Austrália, Taiwan, Azerbaijão, África do Sul e Peru. No Brasil, a empresa tem 32 lojas Zara.
Em 2012, a Inditex espera abrir entre 480 e 520 lojas. Cerca de 70% dos novos contratos já foram assinados, mas algumas aberturas podem não ocorrer ainda este ano, comunicou a companhia.A Inditex informou que vai abrir uma loja virtual da Zara na China no próximo inverno. A Inditex vende pela internet apenas em 18 mercados europeus, nos Estados Unidos e no Japão.
FONTE: Valor Econômico (21/03/2012)
Para quem quiser esmiuçar os resultados financeiros do grupo, eis AQUI o relatório que compreende o período de fevereiro de 2011 a janeiro de 2012.
A Inditex, em seu site de relações com investidores, informa todo aquele lenga-lenga de responsabilidade social, sustentabilidade etc.... O interessado em ficção (de baixa qualidade) pode divertir-se AQUI.
Entretanto, como a realidade encarregou-se de provar, esse blablabla de responsabilidade social empresarial não passa de blablabla para enganar xiita-chaato.
Quem efetivamente assegura o crescimento de vendas e lucros da Zara não mudou seus hábitos de compra por causa das denúncias de mão-de-obra escrava. Pelo visto, as ameaças de boicote não resistiram à verdade: pouquíssimas pessoas se importam com o uso de mão-de-obra escrava.
A hipocrisia da responsabilidade social segue em alta!
26 de março de 2012
Fumaça tóxica e governo tóxico
Editorial do Valor Econômico de hoje (26/03):Maioria governista é volátil e virou fumaça tóxica
Em virtude da ausência do país da presidente da República, Dilma Rousseff, e do vice Michel Temer, nos próximos dias o Palácio do Planalto será ocupado pelo deputado Marco Maia (PT-RS), até há bem pouco tempo um ilustre representante do baixo clero da Câmara dos Deputados, mas hoje seu presidente.Isso decorre de um anacronismo constitucional que prevê a substituição do presidente no período em que ele estiver ausente do país, não importa se na Índia, caminho tomado por Dilma ontem à noite, ou em Ciudad Del Este, atravessando os 552,4 metros da Ponte da Amizade, que une Foz do Iguaçu, no Paraná, à cidade paraguaia.Imediatamente é acionada a cadeia sucessória prevista na Constituição, algo que já não fazia muito sentido no fim dos anos 1980, quando a Carta foi elaborada, muito menos agora quando o mundo efetivamente transformou-se em aldeia global.Como o vice Michel Temer também está do outro lado do planeta, o nome seguinte na linha sucessória é o do presidente da Câmara dos Deputados, Marco Maia. Logo, ele é atualmente o presidente da República, e sua vice na Câmara, a deputada Rose de Freitas (PMDB-ES), também uma emergente do baixo clero, ocupa seu lugar no comando daquela Casa legislativa.O que se espera, sobretudo de Marco Maia, é que eles deixem o tempo passar. Maia pode tirar fotos ou subir a rampa com correligionários, se declarar o segundo metalúrgico a ocupar o Planalto e aparecer bem nos telejornais. Pronto. Há boas razões para que seja assim: o passado já demonstrou que eventuais rebeldias de vices dão em nada, e os dois deputados - Maia e Rose de Freitas - são agentes ativos na crise política em curso.O ambiente político precisa esfriar para que as partes possam, após a Semana Santa, discutir com serenidade, e sobretudo com seriedade, o que fazer com assuntos que requerem solução imediata, casos da Lei Geral da Copa e do Código Florestal, para citar apenas os mais urgentes.As bancadas que representam o agronegócio e a agricultura familiar têm legitimidade para pedir que seja marcada uma data para a votação do Código Florestal; o governo, por seu turno, está correto ao tentar apressar o cumprimento dos compromissos que assumiu para sediar a Copa do Mundo de futebol de 2014.Do jeito em que se encontra a discussão, a desconfiança virou uma fumaça tóxica que mina a maioria constituída no Congresso mais à base de favores do que de votos. Desconfiança mútua.O governo propala que parte da base se rebelou por ter perdido benesses que teve em governos anteriores. É possível que se encontre infiltradas nas bases ruralistas até mesmo o lobby, por exemplo, da indústria da bebida. Mas não há como negar que o Código Florestal é um assunto que transcende à disputa entre oposição e governo, pois trata do interesse concreto de quem trabalha e tira seu sustento da terra.Os ruralistas desconfiam que a presidente Dilma quer empurrar a votação do Código Florestal para depois da Rio + 20, a fim de não chegar à conferência, que será realizada no Brasil, como forte candidata ao "Troféu Motosserra". Pode ser, mas também não há como negar à presidente o direito de tratar da questão com a segurança jurídica exigida. Não pode acontecer com o Código Florestal o que aconteceu com a Lei Geral da Copa: o governo chegar às votações com duas versões distintas sobre os compromissos efetivamente assumidos pelo Brasil com a Fifa.Tanto Maia quanto Rose de Freitas não são propriamente reconhecidos em seus partidos como exemplos de habilidade e prudência política. O momento exige cautela, como demonstraram os acontecimentos da semana passada. A lista de demandas do Congresso cresce a cada dia, mas também o setor privado, convocado a investir mais pela presidente da República, chegou para uma reunião no Palácio do Planalto com uma robusta agenda de reivindicações cujo atendimento pode levá-lo a investir mais.É difícil qualquer negociação em que um dos lados coloca o outro sob suspeita de malfeitos. O diálogo, a boa negociação e o convencimento reforçam mais a autoridade presidencial que a vitória de pirro. Como ficou demonstrado semana passada, a maioria do governo é apenas numérica, portanto, volátil. Não precisa de muito para virar fumaça.
Eu acrescentaria o seguinte: a fumaça tóxica é resultado de um (des)governo tóxico. As consequências da incomPTência que vem dominando o executivo brasileiro há 9 anos surgirão, e talvez quando ficar claro o quão danosos foram estes anos de lulismo, seja tarde demais.
Infelizmente.
24 de março de 2012
Embrapa: sucateada pela incomPTência
Assuntos:
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Vale do Rio Doce
Quando se fala em PRIVATIZAÇÃO, no Brasil, o que mais percebo é uma horrenda ignorância sobre o assunto. Muita gente critica, mas poucos (aliás, POUQUÍSSIMOS!) sabem do que se trata; a imensa maioria apenas repete umas bobagens que ouviu aqui e acolá, sem conseguir entender nem metade, na ânsia de igualar o conceito de privatização com uma coisa algo exageradamente ufanista.
Matéria publicada no Valor Econômico em 21/03/2012 que trata da Embrapa pode ajudar na discussão. Reproduzo a seguir (e introduzo alguns grifos meus):
Principal responsável pela modernização da agricultura brasileira e pela transformação do Cerrado em uma das maiores fronteiras agrícolas do planeta, a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa) corre o risco de cair no ostracismo no que diz respeito à geração de tecnologias voltadas à produção das principais commodities exportadas pelo Brasil, atualmente dominada por multinacionais estrangeiras.
A Embrapa é considerada fundamental para o país do ponto de vista estratégico e social, mas vem enfrentando dificuldades para competir no mercado de biotecnologia após o início das liberações de sementes transgênicas no país, em meados da década passada. Sem recursos suficientes para grandes projetos, dificuldades para estabelecer parcerias com outras empresas e resistências à entrada do capital privado, a estatal vê sua participação despencar em alguns dos segmentos mais dinâmicos do agronegócio.
São os casos da soja, do milho e do algodão. Responsáveis por quase metade do Valor Bruto da Produção (VBP) agrícola brasileira, essas culturas passaram a ser dominadas por empresas como Monsanto, DuPont, Syngenta, Bayer CropScience e Dow AgroSciences.
Não há números públicos sobre a fatia de cada empresa no mercado brasileiro de sementes, mas diferentes fontes ouvidas pelo Valor estimam que a Embrapa vendeu menos de 15% das sementes de soja e 10% dos híbridos de milho comercializados no país na última safra.
Segundo um consultor, que preferiu não se identificar, a participação das variedades "BR" no mercado caiu a um terço do que era há apenas cinco anos. "Em Mato Grosso, maior produtor de grãos do país, nossa participação é praticamente zero", diz um graduado pesquisador da estatal. A predominância das multinacionais nesses segmentos é explicada pelo lançamento de sementes geneticamente modificadas para resistir ao uso de determinados herbicidas ou ao ataque de pragas, como a lagarta.
Os transgênicos mudaram o paradigma da pesquisa biotecnológica, cada vez mais voltada para a descoberta de plantas que dispensem o uso de agrotóxicos, sejam resistentes à seca ou mais nutritivas. Mas também fizeram disparar os custos associados ao desenvolvimento de novos cultivares. Segundo a organização americana pró-biotecnologia ISAAA, a descoberta, o desenvolvimento e a autorização de um único transgênico custa, em média, US$ 135 milhões (cerca de R$ 230 milhões).
Desde que foram regulamentados no Brasil, em 2005, a Comissão Nacional de Biotecnologia (CTNBio) liberou 32 variedades de plantas geneticamente modificadas - 31 para as culturas de soja, milho e algodão. Deste total, a Embrapa desenvolveu apenas duas: uma variedade de feijão resistente ao vírus do mosaico dourado e uma semente de soja tolerante a herbicidas, em convênio com a Basf. Nenhuma está no mercado.
A velocidade que os produtores adotam a nova tecnologia impressiona. Na safra 2011/12, os OGMs responderam por 85% da soja, 67% do milho e 32% do algodão cultivados no Brasil, segundo a consultoria Céleres. No caso do milho, desde 2009 mais de três quartos de todos os registros de novas sementes são híbridos transgênicos.
Entre analistas e pessoas próximas à empresa, prevalece a opinião de que faltam recursos para que a companhia enfrente de igual para igual as grandes multinacionais do setor, embora os recursos destinados à estatal tenham mais que dobrado na última década.
Apenas a Monsanto investe mais de US$ 1 bilhão (cerca de R$ 1,7 bilhão) anualmente em pesquisa e desenvolvimento de novas sementes, montante próximo ao que gastam suas principais concorrentes. A quantia corresponde a quase todo o orçamento da Embrapa para 2012, de R$ 2 bilhões. De acordo com a estatal, no ano passado, os recursos destinados diretamente à pesquisa ficaram próximos de R$ 170 milhões, montante aquém do necessário para fazer frente ao poder de fogo das gigantes.
Desde 2008 tramita no Congresso um projeto de lei, de autoria do senador Delcídio Amaral (PT-MS), que propõe a capitalização da Embrapa por meio de uma abertura de capital, transformando-a em uma empresa de economia mista com ações negociadas na bolsa - modelo semelhante ao da Petrobras e do Banco do Brasil. A proposta foi rejeitada pela Comissão de Agricultura e Reforma Agrária, em 2009, e aguarda uma data para ser apreciado na Comissão de Assuntos Econômicos do Senado. O parecer do relator, o senador Gim Argello (PTB-DF), já está pronto e é favorável à ideia.
A abertura de capital enfrenta enormes resistências na cúpula da estatal que, segundo apurou o Valor, atua para derrubar a proposta. Para o presidente da estatal, Pedro Arraes, a Embrapa deve continuar a ser 100% pública. "Essa é uma convicção minha e dos servidores da estatal", defende. Segundo ele, a proposta do senador petista também não tem o respaldo do Planalto. Arraes afirma, ainda, que a discussão começou de maneira equivocada. "A proposta tem um problema de mérito. Qualquer mudança na questão jurídica de empresa pública tem que ser iniciativa do Executivo e não do Legislativo".
Amaral garante que não abre mão da proposta. "Posso me sentar para debater e, quem sabe, formular um substitutivo, mas o conceito vai permanecer", garante o senador. "Existe muita falta de informação sobre o assunto e alegações de que se trata de uma privatização, algo que não é verdade. Mais da metade das ações ficará na mão do governo", explica. Para Argello, a alocação de recursos para pesquisa agropecuária "tem sido muito prejudicada e tende a continuar assim" se nada for feito.
Para seus opositores, a proposta de abertura de capital da estatal, que poderia, em tese, culminar na entrada de empresas concorrentes no conselho da Embrapa, colocaria em risco os interesses e a soberania alimentar do país. "O modelo de economia mista tem sido bem-sucedido no Brasil, mas Banco do Brasil e Petrobras vendem produtos e serviços acabados. O negócio da Embrapa é o conhecimento agregado, o futuro e a segurança alimentar do país", afirma Vicente Almeida, presidente do Sindicato Nacional dos Trabalhadores de Pesquisa e Desenvolvimento Agropecuário (Sinpaf).
Almeida, ele próprio um pesquisador da Embrapa, observa que, sob a égide do mercado, a Embrapa estaria pressionada a investir apenas nos segmentos mais rentáveis do agronegócio, deixando a agricultura familiar, que responde pela maior parte dos alimentos consumidos no país, à margem do processo de inovação.
Segundo ele, essa pressão já acontece, ainda que de modo indireto. "Hoje, apenas 4% do orçamento para pesquisa é destinado aos segmentos da agricultura familiar. Onde está o foco na segurança alimentar? A Embrapa não precisa de mais recursos, mas redirecionar suas ações e atender efetivamente ao interesse público. Se a empresa quer competir no segmento das commodities, pode criar uma subsidiária, com capital aberto, para isso", defende.
Um ex-membro da cúpula da Embrapa afirma que a estatal vive um momento de redefinição de seu papel. "Restringir a Embrapa à sua agenda social é o fim da empresa, porque quem banca é o Estado, e os recursos são escassos. Em contrapartida, o perigo de ser uma S.A. é o mercado impor uma agenda estritamente comercial", afirma. "Ir aonde o mercado não vai é o papel da Embrapa, mas ela perde importância estratégica se abrir mão dos mercados economicamente mais importantes", afirma um ex-ministro da Agricultura.
Além disso, o governo Lula intensificou o papel da Embrapa como instrumento de política diplomática, com diversos acordos de cooperação com países pobres, sobretudo no continente africano, um território de crescente interesse por parte das multinacionais. Não fica claro qual seria o espaço para a empresa cumprir essa agenda após uma abertura de capital.
Uma alternativa para levantar recursos, prevista na Lei de Inovação, seria a constituição de Empresas de Propósito Específico (EPEs). Nas EPEs, empresas públicas e privadas se associam em projetos exclusivos, como o desenvolvimento de uma semente de soja resistente à seca ou uma variedade de milho com maior teor de proteína.
Mas o modelo esbarra em questões burocráticas e jurídicas. De acordo com o estatuto da Embrapa, para sair do papel, cada parceria depende da autorização do presidente da República. Além disso, explica um ex-dirigente da Embrapa, há dificuldades técnicas para se avaliar os ativos da estatal disponibilizados nessas associações e dúvidas sobre qual é o limite de atuação dos órgãos públicos de fiscalização sobre essas sociedades. "Nenhuma empresa privada quer abrir suas contas, torná-las públicas para seus concorrentes. Ainda é preciso esclarecer qual é o limite do Tribunal de Contas nesses casos", diz a fonte.
Agora, uma pequena viagem no tempo: em 2007, num outro blog que eu tinha na época, eu havia escrito o seguinte:
Num ranking elaborado pelo Boston Consulting Group, que listou as 100 empresas mais competitivas dos países “em desenvolvimento”, uma curiosidade: o Brasil ocupa o 3o lugar, atrás de China e Índia. Para maiores informações, consultar a Folha OnLine aqui, ou o próprio Boston Consulting Group, aqui. A relação completa está aqui.
No Brasil, são 13 empresas: Vale, Petrobrás, Embraer, Gerdau, Votorantim, Braskem, Sadia, Perdigão, Natura, Coteminas, WEG, JBS-Friboi e Marcopolo.
Destas, APENAS UMA É ESTATAL.
Todas as demais são empresas privadas.
Duas delas (Vale e Embraer) foram privatizadas (na época de FHC). Que foi criticado (ainda é, até hoje), chamado de “privatista”; muita gente, por pura falta de conhecimentos, acreditou quando o PT colou a pecha de “privatista” no picolé de chuchu (Alckmin) nas últimas eleições. O PT usou e abusou da burrice de muita gente, que simplesmente nunca entendeu o que foi a privatização – e, por alguma razão obscura, acha que é algo parecido a “entregar o Brasil” ao “poder imperialista” ou bobagem que o valha.
Cadê os bitolados defensores da estatização ?
Será que a Vale do Rio Doce constaria desta lista se ainda fosse estatal ? Será que aqueles mentecaPTos ainda querem reestatizar a Vale ?
A partir desse curto texto meu, seguiram-se diversos comentários dos mais inteligentes, educados e bem embasados... Alguns exemplos?! Podem ser lidos, no original, aqui.
O ponto central é o seguinte: a Embrapa, assim como outras estatais, PRECISAM ser privatizadas (parcial ou completamente), para conseguirem um grau de competitividade que lhes permita manter sua relevância. Caso contrário, perdem a razão de ser.
O Brasil é pródigo em manter estatais ineficientes, burrocráticas, caras e obsoletas apenas e tão somente para que haja lugar para acomodar cumpanheiros (sindicalistas, amigos, conhecidos etc) incomPTentes e que seja possível a tal "governabilidade".
Esta situação foi agravada imensamente nesse desastroso período Lulla-Dilma, devido ao imenso aparelhamento do Estado.
Contudo, se quisermos que o Brasil deixe de ser uma promessa do futuro e consiga, de fato, tornar-se um país desenvolvido, é imperativo reduzir o número de estatais ineficientes e faraônicas.
Porém, fazer isso não interessa ao PT, tampouco a seus aliados que são alojados nas estatais e autarquias em busca de salários altíssimos, benefícios intermináveis e nenhum trabalho sério.
10 de março de 2012
A inabalável conveniência de um "jornalista de aluguel"
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Serra
Paulo Henrique Amorim, em 1998, foi o responsável por uma reportagem, no Jornal da Band, que ensejou este direito de resposta do então candidato (derrotado) à Presidência da República:
Paulo Henrique Amorim tem uma conveniência inabalável, como se vê.
Um exemplo de "jornalista de aluguel": aluga sua opinião a quem pagar mais.
4 de março de 2012
Preço mais relevante do que "sustentabilidade"
A queda de 35%, ou quase 6 bilhões de litros, nas vendas de etanol nos últimos dois anos coloca em risco o cumprimento das metas de corte das emissões de gases de efeito estufa assumidas pelo Brasil.
O movimento surpreendeu o Ministério do Meio Ambiente, cujo cenário principal para emissão de gases de efeito estufa pressupunha uso crescente de etanol. A expansão do biocombustível seria responsável por uma redução de 79 a 89 milhões de toneladas de gás carbônico lançadas na atmosfera até 2020, numa contribuição entre 8% e 9% da meta total de corte das emissões com que o governo se comprometeu em 2009.
Grande parte do cumprimento da meta depende da redução do desmatamento na Amazônia e no Cerrado, maior fonte dos gases de efeito estufa no País. A queda nas vendas de etanol ao consumidor torna ainda mais crucial o combate às motosserras.
Documento publicado pelo Ministério do Meio Ambiente no ano passado estima que as emissões de gás carbônico por veículos cresceriam até 2020 a uma média de 4,7% ao ano, por conta do aumento da frota de veículos no País. Esse porcentual já é maior do que a média de crescimento das emissões registrada num período de 30 anos, até 2009, ano em que o Brasil assumiu metas de redução das emissões de gases de efeito estufa para 2020.
Mas o cenário traçado pelo documento intitulado Inventário de Emissões Atmosféricas por Veículos Rodoviários apresentava como principal contribuição para a redução das emissões o programa de álcool hidratado. Na contabilidade oficial, as emissões de CO2 provocadas pelos veículos movidos a álcool são neutralizadas pela captura de carbono no processo de cultivo da cana-de-açúcar.
O aumento de venda de carros flex, que crescia sem parar desde 2003, deveria continuar no mesmo ritmo, indicou o cenário oficial. Em 2009, os flex já representavam 37% da frota de automóveis, e dominavam a venda de carros novos.
Mas esse cenário não se confirmou. No ano passado, as vendas de carros flex caíram pela primeira vez desde o lançamento dos motores com a tecnologia brasileira. Os licenciamentos de carros flex caíram para 83% do total de carros vendidos em 2011, o menor porcentual em cinco anos, conforme informou o Estado em fevereiro.
Futuro. A projeção do ministério de que os carros flex rodariam alternando os combustíveis numa proporção próxima a 50% também corre o risco de não se sustentar. O uso do etanol deixa de ser vantajoso em relação à gasolina quando seu preço ultrapassa 70% do valor da gasolina nas bombas. O consumidor opta pelo preço mais vantajoso na hora de abastecer, numa equação desfavorável ao etanol.
Além disso, para conter as emissões de gases de efeito estufa até 2020 no setor de energia, o governo contabilizou o aumento da oferta interna de etanol em mais de 20 bilhões de litros, como uma das principais medidas de combate ao aquecimento global.
Dados da Agência Nacional de Petróleo (ANP) mostram uma explosão no consumo de gasolina a partir de 2010. Em dois anos, enquanto as vendas de etanol caíam 35%, as vendas da gasolina subiam mais de 39%. Desde 2005, as vendas de gasolina registravam aumento de 2% ao ano. Em 2010, elas cresceram 17,45%. Em 2011, 18,79%, alcançando 35,4 bilhões de litros, contra 10,7 bilhões de litros de etanol vendidos no mesmo ano.
Percebe-se, pois, que os fatos contradizem aqueles defensores do dicurso "sustentável" que afirmaram (alguns, coitados, CONTINUAM afirmando) que o uso do etanol era devido, inclusive, à preocupação com a "sustentabilidade".
Balela.
Comprava-se mais etanol porque o preço era menor do que o da gasolina.
Como esta situação mudou, passou-se a comprar mais gasolina.
E foda-se o discurso vazio de "sustentabilidade". Preço é o que importa!
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